海南日報要論

■ 陳雪怡

“瓊劇進社區了，家門口就能看，而且年輕人很多”，不知不覺間，人們發現，近在身邊的演藝活動逐漸多了起來。

比如，春節期間，在街頭不經意間就可碰見舞龍舞獅表演；三亞連續數天舉辦了戶外新春音樂會；海口府城元宵節期間，“魁星點斗”等表演吸引了無數人；在鄉村有村民自發組織“村晚”演出……這表現為一種傾向，我們身邊輕量化的特色微演藝越來越多，而且，從“看景”到“入景”，很多演藝活動具有互動性、參與感，受到年輕人的喜愛，讓其能夠置身其中，享受沉浸式體驗。

不只是微演出，讓人們跨越山海而來的演出也不少——

比如，新春，三亞鳳凰島上演了白俄羅斯國家歌舞團特色演出，浪漫的異國藝術引得觀者如潮；儋州東坡書院《男神東坡》的沉浸式演藝，讓市民游客仿佛穿越到千年前的宋代書院。而2月21日至23日，張學友60+巡回演唱會將在海口上演；3月，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會將在三亞連唱三場，更是引得島內外游客“拼手速”搶票。如今，越來越多的年輕人愿意為一場演藝奔赴海南。

那么，演藝活動為何受到如此青睞？

就游客來說，演藝消費是一種需求升級。看演藝本質上是一種文化訴求，說明人們尤其是年輕人，越來越看重精神需要，越來越偏愛文化體驗，越來越注重情緒消費。他們重體驗、喜歡互動性，愿意不遠千里，為一場演藝買單。年輕人的喜好和消費習慣，推動演藝市場加速向個性化、體驗化和數字化方向發展，這是一種消費趨勢，也是一種消費升級。

就海南來看，演藝意味著流量、意味著消費。為人所津津樂道的是，2024年9月15日，在海口舉行的坎耶·維斯特世界巡回試聽會，吸引近4萬名觀眾，帶動海口旅游收入3.73億元。“來海南看演唱會”不只是看演唱會，還可以看好風光、買免稅品，帶動各種消費。通過豐富觀演行程、創新消費場景，演藝“流量”逐步轉化為消費“增量”。

“供”與“需”的雙向奔赴，帶來的是演藝市場的強勁“風口”。對此，正在打造國際旅游消費中心的海南自貿港，怎么能錯過這一既“寵粉”又“聚勢”的演藝契機呢？

所以，我們看到，從微演藝，到特色演藝，再到重磅演出；從身邊，到大型場所，海南立體發力，將文化演藝悄然融入我們的生活。再看今年的省政府工作報告，其明確指出“‘來海南看演唱會、玩音樂節、逛品牌展’成為新時尚”，并強調“支持打造海口‘國際演藝之都’”。一個“國際演藝之都”，足見海南的雄心，而不出國門即可看全球演出，對廣大游客來說，無疑是令人振奮的一大“寵粉”福利。

海南有這樣的雄心，也有這樣的底氣。

就拿政策優勢來說，海南保持了全國最優的出入境便利政策，大大降低了境外演藝團隊和境外觀眾進入海南的門檻，再加上推行的大型演出活動審批“一件事”政策，推動實現了演藝活動的便利落地，引入高品質、國際化演出自然獨具優勢。再者說，各地的服務意識很強，從演藝活動的引進、審批到落地、執行，都會主動靠前服務，全過程跟蹤保障。這樣的優勢和誠意，必然帶動演藝市場的蓬勃興旺。

演藝新風尚，消費引力場。釋放“演藝+”的強勁熱力，暢通藝術與生活的文化鏈接，百花齊放的演藝新空間必然為海南旅游消費帶來更加強勁的新活力、新動能。

原標題：演藝經濟里看消費新風尚——開年看海南消費新活力系列談③