■ 李偉銘 張舒暢 黎春燕

　　首發經濟

　　完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出，“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟”。從產品首次發布、門店的首次開設、中心的首次設立、全新技術的首次展示到全新品牌的首次亮相都可以成為首發。首發不僅可以滿足消費者對新需求、新技術、新產品和高質量的追求，激發市場消費潛力，實現消費規模擴大，促進消費品質升級，而且有助于促進企業加大創新投入，為產業高質量發展注入活力，形成推動經濟發展的新動能。

　　集成獨特優勢，自貿港孕育首發經濟發展新機遇

　　政策持續發力，城市消費激活首發首秀市場。近年來，海南省多個市縣推出了一系列發展首發經濟的政策。《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》《三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法》和《三亞市促進首發首秀首店經濟發展資金管理實施細則》等政策相繼出臺，用真金白銀對首發、首秀、首展、首店給予足夠的政策保障和資金支持。同時，海南自貿港積極打造國際一流消費環境，承接海外消費回流，促進消費提質擴容，為首發經濟提供巨大的商業機會和發展空間。在“零關稅、低稅率、簡稅制”等自貿港政策加持下，首發的進口商品關稅減免等政策更是降低了企業在海南自貿港開展首發經濟的活動成本，吸引了眾多國際知名品牌在海南自貿港首發或同步上市新品。同時，離島免稅購物額度提高、商品種類不斷豐富，也為國內外品牌在海南自貿港首發的高端消費品、時尚產品等提供了廣闊的首秀舞臺。

　　平臺有力支撐，助力品牌在海南首發首展首秀。今年4月，第四屆消博會以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，吸引了國內外眾多品牌在海南自貿港進行全球產品的首秀。本次消博會為1000多件新品提供了首秀平臺，卡赫發布全球首款的鋰電布藝清潔機，保樂力加展示了中國原產疊川純麥芽威士忌，中國國產茶飲品牌喜茶也在消博會上首次產出其最新版智能分體式出茶機，眾多新品首發、首秀、首展活動，使得消博會成為消費者認識新品牌、體驗新產品的嘉年華。當下，消博會已成為全球消費精品盛會，致力于把中國超大規模市場打造成為世界共享的大市場。借助消博會這一平臺，海南自貿港逐漸發展起了自己的“首”字經濟。

　　旅游熱度持續，首發經濟促進旅游消費升級。國際旅游消費中心是海南“三區一中心”戰略定位之一，海南深耕“旅游+”“+旅游”發展模式，不斷豐富旅游產品供給，打造了相對成熟完備的現代旅游產業體系。作為熱門旅游目的地，海南省每年吸引了來自國內外的眾多游客前來度假。2024年前三季度，海南省接待國內外游客6993.59萬人次，同比增長9.3%，游客總花費1504.84億元，同比增長9.3%。龐大的游客流量為海南自貿港發展首發經濟提供了強大的消費支撐，眾多品牌、門店在海南進行首發活動能夠直接面向廣大游客群體，快速提高產品的市場影響力和銷售量。依托旅游“吃住行游娛購”全鏈條產業鏈，海南自貿港更容易形成以新技術、新產品、新業態、新模式、新體驗為新形態的首發經濟產業生態圈。首發經濟為海南建設國際旅游消費中心提供了高質量的消費資源和供給，釋放了新的旅游消費潛力，培育了新的旅游消費增長點，成為促進海南自貿港消費升級的“助推器”。

　　得“新”應“首”，繪就海南自貿港消費升級新路徑

　　充分發揮政策新優勢。海南自貿港封關運作涉及貿易制度、投資制度、稅收制度、環境制度等多方面制度的建設。以貿易、投資、跨境資金流動、人員進出、交通運輸來往自由便利和數據安全有序流動為主框架的自貿港政策制度為首發經濟的發展提供了廣闊市場空間。海南自貿港可以采取多種措施吸引國際品牌選擇海南進行產品首發。例如，組建首發經濟的國際招商團隊，主動參與國際知名的行業展會、商業論壇如巴黎時裝周、世界經濟論壇等，深入拓展歐洲、東盟、非洲、中東、南太平洋島國等共建“一帶一路”國家和地區的經貿交流合作，向全球展示海南自貿港的建設成果，吸引全球優質資源集聚海南自貿港，促進首發經濟“小步快跑”。

　　打造線上線下新平臺。一是積極發展以消博會為代表的各類會展平臺，通過加強與國際知名會展機構合作，聯合舉辦首發主題展會，引入國際高端會展品牌和資源，提升海南會展平臺的國際影響力。二是打造具有國際影響力的核心商圈和特色商業街區，吸引品牌首發活動落地。提升商圈的基礎設施、環境品質和服務水平，提供舒適、便捷、時尚的購物環境。比如，海口日月廣場、三亞海棠灣等商圈，可以進一步優化布局，增加高端商業設施和休閑娛樂配套，提高對首發活動的承載能力。同時，在線上建設方面，積極推進跨境電子商務統一的數據標準和認證體系，打造一批“專而強”“特而精”的跨境電商數字化外貿平臺，利用第三方線上服務平臺，優化拓寬本土和國際品牌的首發渠道，并及時為企業提供首發產品的銷售數據反饋，推動線上首發經濟快速發展。

　　融入海南特色新元素。加大對本土品牌的扶持力度，通過為本土品牌首發活動提供設計、宣傳、推廣等方面的指導和支持，推出海南特色首發，借助首發幫助本土品牌提升知名度和影響力。鼓勵本土企業將海南獨特的非物質文化遺產、民俗風情、熱帶資源等元素融入新品開發，推出一批濃郁本土特色的產品，并在海南重要節點與活動上進行首發。例如，甄選海南熱帶特色農產品、黎苗文化創意產品、椰雕產品等，通過創意設計、創新營銷，在“海南島歡樂節”“中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會”等盛大節日與活動上進行新品首發、首秀、首展，打造成為融入海南特色的伴手禮和時尚精品。

　　發展數字技術新場景。利用數字技術，豐富應用場景，賦能首發首秀，讓海南自貿港首發活動更加精彩。一方面，可以在消博會等大型會展期間，利用數字經濟實現線上展示、預約、交易等功能，為參展商和觀眾提供更加便捷的參會方式，同時突破時空限制，擴大展會的輻射范圍。另一方面，利用大數據技術對首發產品的市場需求進行預測，根據預測結果合理安排生產和庫存。通過對消費者的購買行為、市場趨勢等數據的分析，準確把握首發后市場需求的變化，避免庫存積壓或缺貨的情況發生。例如，根據歷史銷售數據和消費者的反饋信息，預測某系列新品在海南的上市反應，提前安排生產和備貨。此外，還可以利用社交媒體平臺、短視頻平臺、直播平臺等同步開展首發產品或活動的推廣，激發全球市場消費潛能，形成首發經濟規模效應。

　　【作者李偉銘、黎春燕系海南大學國際商學院教授；張舒暢單位為海南大學國際商學院。本文系教育部人文社會科學研究一般項目（21YJA630042）階段性研究成果】

原標題：以首發經濟激發消費市場活力