堅持文化賦能 讓文旅流量變發展增量

              ■ 顏書明

              黨的二十屆三中全會指出,“健全文化事業、文化產業發展體制機制,推動文化繁榮,豐富人民精神文化生活,提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。作為對外開放的重要窗口,海南聚焦建設文化強省目標,不斷深化文化體制機制改革,逐步構建開放包容、多元共生的文化生態,向世界彰顯中華文化魅力。

              海南擁有紅色文化、民俗文化、海洋文化、南洋文化等文化資源,有丘濬、海瑞、蘇軾等歷史名人、文化大家的文化傳承,有五公祠、海瑞紀念園、東坡書院、瓊臺書院、海南傳統村落等歷史文化資源。黨的十八大以來,海南不斷探索將傳統文化與現代科技、創意設計深度融合的新路徑,涌現了中國(海南)南海博物館、海南疍家博物館、海南史志館等文化平臺。“村秀”、雨林時裝周、“村BA”、“村VA”、雨林音樂節等文化活動品牌,吸引了世界的目光。借助VR、AR、3D打印等現代技術,將黎族傳統紡染織繡技藝、瓊劇經典劇目、文昌雞制作工藝等非遺項目數字化呈現,讓這些技藝得以跨越時空限制,廣泛傳播。線上非遺博物館、數字文化體驗館,為公眾提供便捷的文化學習平臺,讓海南的文化遺產也逐漸火了起來。

              當下,海南還在積極培育向外輸出的本地文化IP。一方面,出臺智慧化、高新技術、國際設計島、區塊鏈相關的規劃方案、實施辦法,圍繞建設“國家數字服務出口基地”和“國家文化出口基地”,在海南生態軟件園、復興城互聯網信息產業園等重點園區,推進游戲產業、少數民族文化服飾、數字創意設計、動漫等產業集聚,與本土旅游業、電競產業、文化娛樂業緊密融合。另一方面,不斷拓展文化出口渠道,推動中華文化走向世界,開展多元化的國際合作。以瓊港澳游艇自由行等區域合作相關實施方案,發揮自貿港漁港文化、游艇文化的先天優勢,主動開文化展示之窗,搭文化交流之臺,加強與海外文化機構的合作,共同策劃和推廣具有中國特色的文化項目。

              推動高質量發展,文化是重要支點。伴隨著我國經濟發展由高速增長轉向高質量發展、從量的擴張轉向質的提高,文化在經濟活動中的作用越來越突出,在某些領域和環節發揮著關鍵作用。作為重要支點,文化為高質量發展提供價值引領、注入強大動力,對于滿足人民美好生活需要具有重大而深遠的意義。現代社會,文化與經濟日益交融、彼此滲透。一方面,文化成為經濟發展的“助推器”,文化產品日益豐富多樣,文化產業成為國民經濟的重要組成部分;另一方面,經濟與文化交融互動、融合發展程度越來越深,物質產品生產中的文化含量越來越高。作為推動高質量發展的重要支點,文化的作用不僅體現在自身的高質量發展上,也體現在“文化+”的賦能效應上。

              例如,國產3A游戲《黑神話:悟空》上線后,在國內外火速出圈,與《西游記》相關聯的體裁,無論是電影、游戲還是郵票等,大都受到全民關注和追捧。當前全球受歡迎的商業巡演——泰勒·斯威夫特“時代”全球巡回演唱會從2023年3月開始到2024年12月結束,橫跨5大洲、共計151場,迄今為止已帶動消費超過50億美元,儼然成為“行走的GDP”。其在新加坡舉辦演唱會的消息一出,來自全球的粉絲3小時搶完30萬張門票,各地飛往當地的機票需求激增20%。一些酒店及相關行業適時推出配套服務,將演唱會門票、周邊產品、酒店食宿、熱門景點門票以及往返交通等打包銷售。

              時下,大型演唱會、音樂節等活動呈爆發式增長。據統計,2023年,全國觀眾跨城觀演比例高達68%,“跟著演出去旅行”“為了一場演出奔走一座城”已成為很多年輕人的生活方式。大型演藝活動,尤其是頂級演唱會對于繁榮演出市場、帶動城市消費、塑造城市形象具有重要的作用。9月15日,美國說唱歌手坎耶·韋斯特在中秋假期到海口舉辦試聽會,3萬張門票在短短3分鐘內全部搶光,同時,還有22.5萬人在候補名單上等待隨時撿漏。有數據統計,本場試聽會演出實現票房收入約5100萬元,帶動海口旅游收入3.73億元。這就是文化的力量、改革創新的力量。

              當然,國際頂級商演落地,涉及審批、簽證、報關、稅收、場館、交通、安全配套服務等各個方面。海南這些年在這些方面有所進步,但與國際上一些國家和地區相比仍有短板。特別是在相關演職人員和演出器材的簽證、報關,以及入境觀演游客落地簽甚至免簽等方面,要爭取海南先行先試切實可操作的配套政策和措施。

              吸引境外游客來瓊旅游的重要因素,包括寬松的入境政策、簡便的簽證手續、多元的支付方式等。對于大型商演來說,購票便捷度也是影響觀眾觀看體驗的關鍵環節。要結合海南自由貿易港建設特色優勢,對標國際頂級商演,為國際國內游客提供高質量、多元化的演藝產品。要進一步集成演出、賽事、會展、文旅品牌、節慶活動等元素,打造形成“演出+旅游”“演出+賽事”“演出+會展”“演出+購物”等各類形式的“組合拳”,為游客提供豐富多樣的旅游體驗,形成產品與服務的產業鏈。

              加快建設具有中國特色的海南自由貿易港,我們要不斷深化文化體制機制改革創新,充分挖掘運用文化資源,推動文化和經濟交融互動、融合發展,以文化為重要支點,堅持文化賦能、以文興業,為高質量發展增動能、添活力。

              【作者單位:中共海南省委黨史研究室(海南省地方志辦公室)】

            原標題:堅持文化賦能讓文旅流量變發展增量

            責任編輯:梁嘉穎
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