原創報道

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 汪慧

　　7月28日上午11點，在第二屆消博會會場上，科大訊飛新品發布會聚集了頗高的人氣。訊飛翻譯機4.0、訊飛智能無線麥克風C1……科大訊飛攜AI產品“C位出道”，向國內外嘉賓展示了中國制造的魅力。

　　不僅有科技感滿滿的商務產品，會“跳舞”的行李箱、電動水翼沖浪板、能飲用的玻尿酸……本屆消博會上，上千個中國品牌“大展身手”，與諸多國際品牌“同臺競技”。它們的亮相，不僅彰顯了大國力量，也展示了從中國制造到中國智造的轉變。

　　國貨為何走熱？國貨品牌崛起靠的是什么？消博會如何幫助企業更好洞察市場需求，加速實現品牌突圍？帶著問題，新海南客戶端、南海網、南國都市報記者走訪各大展館現場，聆聽專家分析，尋找答案。

　　現場：

　　“黑科技”國貨“各秀才藝”

　　“新一代的訊飛翻譯機4.0更加注重聚焦‘面對面’跨語言交流場景，溝通更自然，也十分符合消博會等現場活動的實際需要。”在科大訊飛展館內，產品講解員任小宇聲音略顯一絲疲憊，但依然以良好的精神面貌接待著新的咨詢者。她告訴記者，此次消博會上展示的全新產品更具科技含量，幾天來，吸引了很多媒體記者及專業觀眾咨詢和現場體驗。“有四成觀眾都是專程來咨詢新品的，可見大家對產品迭代的重視。”

　　在國藥集團的展館，琳瑯滿目的產品讓人應接不暇。國藥大健康產業有限公司品牌市場部呂玉婷告訴記者，“這次展會我們有三大展臺同期亮相，全面展示集團在均衡營養、體重管理、口服美容、睡眠呵護等領域的創新及成果。”

　　國藥集團新品發布。陳衛東 攝

　　在智米科技的展館內，銷售運營負責人張帆熱情地向觀展者介紹一款智能產品，“這款智能馬桶一體機M1采用Zero Hydraulic 0水壓啟動技術，能夠記住家人最舒適模式，包括噴頭位置、水溫、座溫等，一鍵記憶，而且沖水0手觸，離座也能自動沖水。”他說，智米科技還攜帶了空氣凈化器、洗地機器人等多款新產品亮相消博會。

　　不僅會“跳舞”，用戶還可以坐在上面騎行，在浙江主題館，一個智能跟隨行李箱賺足了熱度。記者在浙江館看到，多款高端化、高信息化的消費品在此亮相，展現出浙企打造自主品牌、探索“新業態”“新技術”的實力。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發的無線充電、供電技術，將電動自行車停在發射器上方即可隔空充電。

　　消博會7號館海馬X-H氫燃料電池汽車。記者 汪承賢 攝

　　作為東道主，海南館內的“智造”新品也亮點頗多。其中，海馬第三代氫燃料電池汽車和科達雅經濟型游艇，都是海南制造的代表性產品。海馬第三代氫燃料電池汽車是國內首臺70Mpa氫燃料電池MPV，零碳排放零污染，續駛里程800km，一次加滿氫氣僅需3-5分鐘。

　　海馬X-H氫燃料電池汽車內置。記者 汪承賢 攝

　　從國產汽車、文創禮品，到智能電器、食品飲品，再到傳統服裝，各地特色輪番上演。記者注意到，很多展商都是第二次參加消博會，在去年的基礎上，他們都推出了“2.0”版本產品，“黑科技”玩出了新花樣。

　　洞悉：

　　以科技力支撐產品力，中國制造逐步邁向“智造”

　　“精品國貨是今年消博會上的熱點。”走訪中，很多客商坦言，國產品牌發展變化特別大，進步非常明顯，“不少產品從品質上來說，已經可以和國際優質的消費品同臺競技了。”

　　參觀者的感嘆和稱贊，折射了國貨精品的品質和檔次。而其不斷壯大和崛起的背后，是多重因素促成。很多展商認為，以科技力支撐產品力，提升產品品質，是國貨產品穩步前行的關鍵。

　　“比如我們這款洗地機器人，和傳統的掃地機器人就很不一樣，它搭載獨家的‘超旋洗’清潔技術，以及每秒最低0.116ml的不間斷精準控水，滾刷能夠時刻保持清水洗地，并且實時回收污水，真正活水洗地。”張帆信心滿滿地向記者講解其產品科技含量。

　　以科技賦能產品升級，這樣的國貨精品還有很多：24項技術突破的中國首輛雪蠟車；泰山體育全球首創的碳纖維體操器材；華熙生物能喝的玻尿酸；可低空飛行的飛行汽車……科技含量，是這些國貨精品備受關注的關鍵所在。

　　“科技改變消費者生活，而人工智能又是代表未來科技前沿的一項技術，我們希望用人工智能技術，在AI科技助力下擁有更加高效的生活、學習和工作方式。”科大訊飛副總裁趙翔接受記者采訪時談道了科技含量對產品打造的重要性。

　　如果說中國制造崛起的進程中，品質是硬核，那么文化則是底蘊。在“物典大家”的展館內，一款款精致的茶杯，體現了現代時尚和傳統文化的巧妙融合。品牌負責人王一對記者表示，如何抓住“Z世代”年輕人的心，是國貨品牌塑造的重點。據他介紹，此次在消博會上展出的產品，都在原創設計上下足了功夫，看上去和普通茶具無異，但產品模型都經過了精準計算，滿足了年輕人對于體驗感和美感的最高要求。

　　也有展商分析稱，今年展出的很多國貨精品之所以受到關注，還得益于品牌對新媒介力量的充分運用，比如通過直播互動、“云探館”等形式，讓國貨被看見、購買。

　　突破：

　　中國制造如何跑出加速度？

　　事實上，精品國貨在消博會上“大放異彩”的背后，是國貨消費品牌強大潛能的一次具體釋放。

　　近年來，精品國貨在食品、美妝、電器等領域的表現令人矚目。據京東大數據顯示，2018年到2021年，國貨、老字號品牌相關商品成交金額增長284%，銷量增長411%。另有數據顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升。

　　智米科技相關負責人表示，今年的中國國際消費品博覽會精品如云，國貨展區的消費精品和老字號，也讓世界看到中國智造以及老字號的新力量。他告訴記者，前不久，智米科技也獲評北京市“專精特新”企業，在精品發展的道路上，智米科技還將繼續做精做強。

　　如何進一步推動中國制造持續升級？如何讓國貨真正“賣出去”？行業人士和專家學者積極獻策。

　　在華熙生物品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠看來，國貨升級要依靠底層研發，做好科技創新，同時，必須沉下心，注重品牌長期主義的建設。此外還要做好年輕一代消費者洞察，不斷創新產品。在雪糕品牌鐘薛高的行動中也不難看出，他們非常注重緊抓消費新趨勢，圍繞“Z世代”開發全新口味。

　　中國（海南）改革發展研究院經濟研究中心研究員匡賢明認為，國貨進一步拓展市場需要持續做好品質文章。要在工藝、服務等方面提高標準，讓“中國制造”“中國服務”成為品質的保障。

　　國藥股份相關負責人對新海南客戶端、南海網、南國都市報記者表示，他們將通過聯合產品開發、技術進步、全球供應鏈完善，為國人帶來更多更好的大健康精品產品。

　　國藥股份展館展示了很多高端產品。陳衛東 攝

　　采訪中，關注消博會平臺對品牌的帶動作用，被多位展商強調。“此次消博會有多場地方性精品推介會和對接會，這對國內采購商是絕佳交流合作機會，應該利好好這一‘橋梁’與‘窗口’，充分把好產品展示出來。”廣西主題館一位展商表示。

　　“國貨精品由中國制造邁向中國智造的路線圖是多彩的、充滿生機和活力的，但卻沒有捷徑可走。” 北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清分析稱，國貨品牌必須立足于現有資源和市場，創造出全球供應鏈中的比較優勢，用足用活現有政策，調動各種資源稟賦，以“匠人”精神，“鐵人”意志，矢志于創新驅動、綠色低碳和前沿科技，提高高科技產業占比。同時，品牌應該強化前瞻性戰略布局，平臺化發展支撐，利用大數據、區塊鏈、云計算和人工智能等技術夯實數字經濟發展根基，著力補短板、強基礎、增活力。

　　“只有這樣，才能扎扎實實做好國貨精品跨國界產業鏈供應鏈的固化和拉伸、扎扎實實做好國貨精品世界級品牌鏈金融鏈的打造和維護，從而構筑國貨精品國際市場生態鏈文明鏈。”宋向清表示。