原創(chuàng)報道

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報海口5月9日消息（記者 汪慧）近日，海南出臺超常規(guī)舉措確保完成全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)施意見，其中包含5條擴(kuò)大消費(fèi)需求的創(chuàng)新措施。在擴(kuò)大文化體育消費(fèi)的相關(guān)要求中，提到要大力引進(jìn)文體領(lǐng)域大型企業(yè)進(jìn)駐并設(shè)立區(qū)域總部，引進(jìn)一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌，挖掘體育旅游市場潛力等等。

　　如何結(jié)合當(dāng)前形勢將一攬子新舉措轉(zhuǎn)化落實(shí)？海南如何汲取國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)挖掘本土文化和旅游消費(fèi)潛力？5月9日，南國智庫特邀同時兼任中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、中國會展專家委員會委員的北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、教授劉大可做相關(guān)解讀。

　　海南拉動文體消費(fèi)具備很多優(yōu)勢

　　劉大可一直關(guān)注海南旅游和會展業(yè)發(fā)展，他認(rèn)為，海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)以來，海南結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，從傳統(tǒng)的觀光性旅游消費(fèi)，逐漸向參與性、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)升級，取得了不錯的發(fā)展成績。在文化與體育消費(fèi)方面，海南具備很多優(yōu)勢，有非常大的空間值得挖掘。

　　他認(rèn)為，絕佳的自然環(huán)境是海南得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢，對消費(fèi)者具有強(qiáng)大吸引力， 讓海南舉辦文化和體育活動擁有先天條件。

　　在市場方面，海南大有潛力可挖：一方面，由于青年一代生活較以往都更為平順、富裕，整體文化教養(yǎng)程度普遍提高，文化消費(fèi)意愿和能力不斷提升，顯示出消費(fèi)需求大、消費(fèi)意識強(qiáng)、具備消費(fèi)能力的特征；另一方面，在體育消費(fèi)方面，隨著國民健康意識的增強(qiáng)，體育不僅僅是一種競技，而是正趨于大眾化，這從馬拉松賽事近幾年“井噴式”發(fā)展可見一斑。

資料圖：2018海口馬拉松正式開跑。海南日報記者 宋國強(qiáng) 攝

　　做好文體消費(fèi)市場，基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)先

　　“海南以超常規(guī)舉措拉動消費(fèi)，僅靠島內(nèi)居民是不足的，需要背靠全國、全球大市場，首先要做好的就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”劉大可表示，消費(fèi)便利化是自貿(mào)港建設(shè)的重要標(biāo)志，自貿(mào)港建設(shè)不斷深入，將倒逼各個層面基礎(chǔ)設(shè)施提速，既包含常規(guī)的交通基礎(chǔ)設(shè)施，也包括文化體育設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施。

　　“這其中，最重要的是完善海陸空交通基礎(chǔ)設(shè)施，打造一張國內(nèi)外游客自由流動的‘網(wǎng)絡(luò) ’，為游客提供更為安全、便捷、高效的交通服務(wù)。” 劉大可說道，“交通便利了，游客就多起來了。”他同時建議推進(jìn)交通便利的同時，交通運(yùn)輸價格也可適當(dāng)宏觀調(diào)控，讓更多的游客消費(fèi)得起。

　　在劉大可看來，文化體育設(shè)施的配套和地區(qū)接待服務(wù)能力也至關(guān)重要。“游客進(jìn)得來，承載能力也要跟得上。”他建議海南加大馬拉松賽道、體育館、博物館等文化體育設(shè)施建設(shè)；提升服務(wù)接待能力，比如酒店、餐飲、內(nèi)部交通如公共巴士、出租車等配套提升。“想方設(shè)法推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、提升旅游環(huán)境。”

　　體育文化消費(fèi)要有產(chǎn)品承載，看得見摸得著

　　在談到國內(nèi)文化旅游消費(fèi)市場成功經(jīng)驗(yàn)時，劉大可列舉了多個城市的博物館和文化夜市建設(shè)，并且特別點(diǎn)贊了長沙和杭州。“體育文化消費(fèi)，不能概念化，要有具體的產(chǎn)品和服務(wù)做依托，讓消費(fèi)者看得見摸得著。 ”劉大可舉例談到，長沙幾年前就強(qiáng)調(diào)推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，“長沙在繁華地帶專門為懷舊人士打造文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，夜市消費(fèi)場所也做得不錯。”

　　他認(rèn)為，文化體育消費(fèi)應(yīng)該由各種文化體育活動為引領(lǐng)，這也是長沙和杭州做出品牌的關(guān)鍵。他建議海南也多做各種文化體育活動，和海南的特殊的旅游目的地相關(guān)聯(lián)，有助于吸引更多人流，激發(fā)綜合消費(fèi)。 “海口的馮小剛電影公社和騎樓老街就是不錯的文化旅游目的地。”劉大可也體驗(yàn)過海南的文化旅游產(chǎn)品，他說，海南不少旅游目的地可增加演藝項(xiàng)目。

　　在體育消費(fèi)方面，他同樣強(qiáng)調(diào)，“體育產(chǎn)品和服務(wù)提供者需要提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更加精細(xì)的服務(wù)。”如今，人們在體育消費(fèi)中追求的不僅是健康，還有個性與文化，體育消費(fèi)需求已經(jīng)日益多樣化和差異化。

　　發(fā)展文體旅游要尋求多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　超常規(guī)“43條”出臺后，海南多位業(yè)內(nèi)人士說，推動消費(fèi)的5條超常規(guī)舉措，為旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)重振注入強(qiáng)大動力。連日來，省內(nèi)旅游企業(yè)已經(jīng)在積極行動，推出精品優(yōu)惠套餐，推動行業(yè)復(fù)蘇。

　　劉大可表示，海南振興旅游消費(fèi)，要多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化體育消費(fèi)要和旅游、娛樂、離島免稅相結(jié)合，發(fā)揮綜合效應(yīng)，這也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然選擇。

　　“海南完全有條件讓博覽會、論壇、賽事百花齊放，激發(fā)文化體育產(chǎn)業(yè)，起到綜合效應(yīng)。”劉大可風(fēng)趣地結(jié)合自己在海南出差的經(jīng)歷談到，“去年我離開海南的時候，買了一盆蘭花，在我看來，這是非常有特色的海南禮物。”劉大可說，如果說海南要舉辦一場馬拉松賽，如何讓游客賽的開心，游得滿意，值得探索。“比如游客在空氣清爽的海口完成比賽后，可以先逛一逛文化氣息濃厚的騎樓夜市，接著去三亞濱海度假，離開前盡情地享受免稅購物的優(yōu)惠，再帶著賽事主辦方精心贈送的本土特色紀(jì)念品歡心離開海南島。”這樣的旅程，就是滲透的食、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)體系的消費(fèi)之旅。