南海網、南海網客戶端海口12月18日消息(南海網記者 任桐 實習生 張錄雪)12月18日,2019年區域公用品牌戰略發展論壇暨“白沙良食”品牌研討會在海口喜來登酒店舉辦。來自省內外的知名專家和業內具備成功經驗的嘉賓代表,在論壇現場,對“白沙良食”的品牌發展戰略、品牌定位分析、規劃與管理以及產業鏈條發展等建言獻策。
“白沙良食”區域品牌如何走出去,中國品牌研究中心主任祝合良表示,“白沙良食”是全國第一個注冊的縣域農業公用品牌,可見白沙品牌意識非常強。對于這一區域品牌的發展,建議打造出白沙特色,實現產品差異化,提高產品知名度,吸引社會資源參與,有效帶動農產品線上線下直銷。此外,還應依托當地民俗風情、生態文化等資源,為白沙農特產品注入文化內涵,提高其品牌價值。
中國品牌農業戰略推進中心主任劉鑫淼表示,電商已經成為品牌推廣必不可少的基本手段,短視頻、網紅主播等推廣方式的“走紅”,傳統的電商營銷已經不能滿足推廣需求。建議白沙深入探索各種電商營銷手段,把電商打造成品牌推廣、產品展示的平臺,以及數據收集和分析的平臺,服務于品牌傳播。
同時,劉鑫淼還提出,目前,“白沙良食”挖掘了黎族文化、農耕文明等地方文化符號用于電商營銷,已經成功引起了人們的關注。豐富的文化元素讓白沙自帶“神秘感”,建議白沙今后利用這一優勢,讓游客和客商追隨“神秘感”而來,這樣對于推廣白沙特色農產品大有益處。
國內知名品牌營銷策劃專家肖惠來建議,農產品區域品牌的打造,要借助渠道品牌,進行品牌塑造。同時堅持一個主導產品優先發展,用“小產業”推動“大產業”,農副產品要走出一條適合海南、適合白沙的產業化、品質化、集群化、品牌化的綜合性新路,從而保證農產品區域品牌健康、可持續發展。
此次活動由白沙黎族自治縣人民政府主辦,中共白沙黎族自治縣委宣傳部、白沙黎族自治縣電商辦、白沙黎族自治縣科工信局、白沙黎族自治縣農業農村局、白沙黎族自治縣商務局、白沙黎族自治縣市場監督管理局、白沙黎族自治縣電商協會、白沙黎族自治縣農產品協會、海南愛心扶貧網,南海網共同承辦。
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