海南社會

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　　清華文創院文旅研究中心主任王旭

　　海南文創要抓住最亮眼的“魂”

　　王旭。博鰲文創論壇組委會供圖

　　海南日報記者 劉夢曉

　　日前，在瓊海博鰲舉辦的2019年首屆博鰲文創論壇暨文創博覽會上，百余位文旅、文創專家共同探討文旅、文創、鄉創融合跨界的可能。

　　論壇結束后，SMART度假產業專家委員會秘書長、AIM國際設計競賽組委會主席、清華大學文化創意發展研究中心主任王旭接受了海南日報記者的專訪，他對海南當前如何結合國際旅游消費年活動推動文創產業發展、打造文旅產品等提出建議。

　　文創是從產品到暢銷品的橋梁

　　海南開展國際旅游消費年活動，重要的是讓人忍不住想買

　　王旭談到，此次SMART度假產業智慧平臺聯手清華大學文化創意發展研究中心發起博鰲文創論壇和博鰲文博會，主要的意圖是希望能夠源源不斷地把文化和人才引到海南，并在此產生共振。他指出，文創產業及文創活動與海南當前開展的國際旅游消費年活動契合點非常多。

　　“為什么我國的游客去日本、韓國等一些國家，都會瘋狂購物，而在國內旅游的時候都沒有太多的購買欲望。其實并不是不想買，很可能是許多國內景點的伴手禮和各種消費產品，顏值太低而又無趣。在國外，忍不住要‘剁手’，這就是文創有和無的差別。”王旭說，實際上，文創是一個媒介，它可以把文化轉化成產品。

　　王旭以土特產舉例，臺灣把鳳梨做成微熱山丘鳳梨酥，被譽為鳳梨酥中的“愛馬仕”，就是以文創的方式提高了它的附加值。

　　如何打造成功的文旅IP?

　　好的文旅IP，要能給人帶來沉浸式體驗

　　當前，旅游業已經進入了全域旅游時代。當全域旅游極大地擴張了人們的旅游視野和空間的時候，旅游業更加需要文化主題提煉，更加需要文旅IP引領。海南如何把旅游業和文創產業結合起來，推動旅游消費的升級?王旭認為，要打造成功的文旅IP，讓游客沉浸到一個場景中，去體驗不同的生活。

　　什么是好的文旅IP?王旭認為，首先是要擁有IP，“IP具有唯一性，是別人認識你了解你的最佳途徑。”

　　其次是人才，無論是構建一個產品，還是打造一個項目，擁有定位清晰的IP更容易吸納和沉淀人才，多元化的人才會產生令人驚喜的化學反應。

　　第三點則是關注的內容。“文旅產業中真正有效的內容都是基于本地特色生長出來的，如何提煉這些內容需要依靠IP聚集起來的人才，有了內容才有差異化和行業壁壘。”王旭說。

　　第四則是社群升級，被內容吸引的粉絲和用戶為了能鏈接到產品，就有了社群，社群成員因為共同的熱愛，會對產品進行二次創作，進而把它的價值推向另一個巔峰。

　　如何打造成功的文旅IP?王旭堅信，成功的文旅IP，必須要在細節上令人信服，要把最亮眼的“魂”抓住。

　　王旭說：“海口馮小剛電影公社的場景布置超過國內絕大多數文旅項目。”在馮小剛電影公社里，無論是風情街，還是風情街里對年代感還原度頗高的建筑，設計團隊對服裝化妝道具的設計及現場布置幾近苛刻，為游客提供了很好的浸入式體驗。

　　海南需要什么樣的文創人才?

　　需要高密度人才，創作出吸引人的產品

　　在論壇中，王旭曾多次提到人才密度一詞。那么人才密度和文創產品的創造又有什么樣的聯系?

　　王旭以臨高縣為例。臨高縣作為我省的沿海縣城，有廣袤的海岸線，有古老的海洋文化，而如何利用好這些先天條件，就要看當地的創意人才密度。“當創意人才密度高的時候，任何一個物件，可能是一艘小漁船，一座老房子，他都會進行創意轉化，就會產生很多非常好的產品或者作品。”

　　王旭曾多次赴臺灣研究當地的文創產品，他發現，在臺灣，許多優秀的文創產品生長的土地都較為貧瘠，但都通過高密度的人才，創作出足夠吸引人的文創產品。

　　實際上，比賽是匯集高密度人才的一種方式。通過賽事，能夠吸引多個團隊對原始素材進行創作。

　　王旭介紹，接下來，SMART度假產業智慧平臺將在海南以博鰲文創院為載體，源源不斷把各地人才和機構引入海南，使這里成為優質人才的培訓與孵化基地，在海南尋求長期合作發展。(本報嘉積11月17日電)

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　　SMART度假產業平臺是以專家委員會為核心，集結了三百余位開發、投資、運營、設計、文創等各領域的創意大佬，通過每年的文旅及鄉創產業峰會、鄉創學院等，為文旅行業帶來深度專業的內容。