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　　編者按：

　　當(dāng)前，脫貧攻堅已經(jīng)到了啃硬骨頭、攻堅拔寨的沖刺階段。打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)全面精準(zhǔn)脫貧是全省頭等大事和一號民生工程。

　　在精準(zhǔn)扶貧過程中，海南總結(jié)出許多寶貴經(jīng)驗：“授人以魚”與“授人以漁”相結(jié)合，在物質(zhì)幫扶的基礎(chǔ)上，更加注重激發(fā)貧困群眾的內(nèi)生動力，將扶貧與扶志、扶智、扶技相結(jié)合。為更精準(zhǔn)施策、更精準(zhǔn)扶貧、更精準(zhǔn)脫貧，海南創(chuàng)新推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”行動，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，為全省貧困群眾架設(shè)起消費(fèi)扶貧供需對接的橋梁，幫助全省廣大貧困群眾拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”以互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化手段，激活了以扶貧助困為理念的消費(fèi)市場，也以一種春風(fēng)化雨潤物無聲的方式悄然孵化著貧困群眾的商品意識、包裝意識和品牌意識，激發(fā)了貧困群眾脫貧致富的內(nèi)生動力，使貧窮落后的山區(qū)農(nóng)村與現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)科技及互聯(lián)網(wǎng)營銷理念實現(xiàn)了對接，彰顯了扶志、扶智和扶技的顯著成效。小小二維碼、小小包裝箱、小小手機(jī)屏，成為了這篇以互聯(lián)網(wǎng)思維書寫的扶貧大文章的生動注腳。

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　　小小包裝箱 折射扶智大成效

　　山間的微風(fēng)穿過云霧，吹進(jìn)海南省五指山市水滿鄉(xiāng)番響村貧困群眾王鵬云的家里，一瞬間，滿屋子茶香、酒香四溢。

　　“這是新釀的紅糯米酒，來，你們給品一品。”王鵬云給來人倒上一杯酒，又接著手上的活，把酒倒入一個復(fù)古而精致的陶甕里，快速包裝好，擺到貨架上。

　　五指山市水滿鄉(xiāng)番響村貧困群眾王鵬云對比茶葉的新舊包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　在前不久舉行的2018年五指山市“互聯(lián)網(wǎng)+愛心消費(fèi)”扶貧農(nóng)副產(chǎn)品展銷會上，王鵬云帶著包裝好的50斤紅糯米酒和幾斤紅茶前去“趕集”，一上午便被搶購一空。“農(nóng)產(chǎn)品有了包裝，顧客更喜歡，賣得就是好。”王鵬云笑得合不攏嘴。

　　在省會海口，永興鎮(zhèn)儒張村的貧困群眾黃忠海忙著打包自家母雞下的鮮雞蛋，一個個漂亮的包裝箱，裝著黃忠海的雞蛋進(jìn)入千家萬戶。

　　一南一北，兩人的脫貧故事都要從這些小小的包裝箱開始講起……

　　王鵬云給茶葉訂制的新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　換身“衣服”變洋氣

　　今年40歲的王鵬云一家六口人，原本只靠賣茶青和紅糯米酒維持全家開支。王鵬云曾想和愛人外出打工掙錢，但因八旬老母親身患?xì)埣玻謸?dān)心兩個幼子無人照顧，夫妻倆暫時放棄了務(wù)工念頭，一家因此戴上了“貧困帽”。

　　茶青的銷路很簡單，一般是以每斤40元的價格賣給收購商，但王鵬云在其中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：自己銷售成品茶，可以賣出更高價錢。說干就干，王鵬云和兄弟幾人合伙辦起了茶葉加工廠，賣起了成品茶。

　　“一開始就是很土的包裝，用透明的塑料袋裝起來賣，銷量不太好。”王鵬云說，賣出少量成品茶，難以改善家里的經(jīng)濟(jì)情況。

　　王鵬云在打理茶園。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　隨著國家精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧政策的深入實施，涉足電商的想法在王鵬云心里萌芽。2016年，在五指山市旅游商務(wù)局扶貧干部的幫助下，王鵬云把鄉(xiāng)道邊十幾平方米的自家小房簡單裝修后，成了旅游咨詢電子商務(wù)服務(wù)站，自家生產(chǎn)的紅茶、綠茶、紅糯米酒便放在這里銷售。

　　“雖說有了小門面，但商品包裝很土氣，體現(xiàn)不出產(chǎn)品的價值，照樣賣不出好價錢。”王鵬云說，自家的茶樹不施肥、不打農(nóng)藥，產(chǎn)量不高但質(zhì)量好;自家釀的紅糯米酒，用塑料瓶裝著賣，也不利于酒品的保存。王鵬云試著從網(wǎng)上淘回第一批茶葉包裝袋和玻璃瓶。

　　黃忠海查看蜂蜜的包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　注冊商標(biāo)拓銷路

　　第一批新包裝好的茶葉和紅糯米酒上架了。王鵬云發(fā)現(xiàn)，對比起原來的土氣包裝，新包裝的確能賣出好一點的價錢和銷量。在當(dāng)?shù)胤鲐毟刹繝烤€之下，王鵬云參加了許多愛心扶貧展銷會，把茶葉和紅糯米酒等農(nóng)產(chǎn)品帶去展銷。

　　“在參加展銷的過程中，我發(fā)現(xiàn)很多商品包裝上都有商標(biāo)，有一個自己的品牌能讓顧客記住，我也想做一個。”有了這一想法后，王鵬云兄弟幾個便合計起了注冊商標(biāo)的事情。

　　王鵬云訂了一批精美的陶甕，給紅糯米酒做新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　2017年，王鵬云成功注冊了商標(biāo)，并訂購了一批茶葉包裝盒，又淘回了精美的陶甕，還找人設(shè)計了500張紅、綠茶商標(biāo)貼紙。令人欣慰的是，這一年，他家摘掉了“貧困帽”。

　　“好的產(chǎn)品包裝，不僅能吸引顧客，提高我的經(jīng)濟(jì)收入，還能讓產(chǎn)品走向更大的市場。”王鵬云拿起一包茶葉，指著包裝上的商標(biāo)笑著說：“你看，‘午薌道’，這個就是我們注冊的商標(biāo)，寓意是生長于地勢最高的水滿鄉(xiāng)的茶。”

　　王鵬云給茶葉換上新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　搭上“快車”換“新裝”

　　和王鵬云情況不同的是，海口市永興鎮(zhèn)儒張村的貧困群眾黃忠海是在尋找脫貧機(jī)遇中，搭上了電商扶貧“快車”，為自家養(yǎng)殖的蜂蜜、土雞和雞蛋穿上了“新裝”，把產(chǎn)品推向更廣闊的市場。

　　黃忠海最開心的事，莫過于親手將一枚枚土雞蛋裝進(jìn)包裝箱里，然后打包發(fā)貨寄給顧客。放在幾年前，這可是他想都不敢想的事。

　　王鵬云訂了一批精美的陶甕，給紅糯米酒做新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　黃忠海記得，在沒有包裝之前，雞蛋易碎是銷售過程中不得不面對的難題。“以前都是挑著去賣，或者拿簡易的紙盒裝，再用一根繩子捆起來賣，但這樣放到網(wǎng)上賣不出去，雞蛋容易破碎。”

　　加入當(dāng)?shù)胤鲐氹娚讨行暮螅S忠海的農(nóng)產(chǎn)品迎來大變身，厚實又柔軟的泡沫盒子將每一枚雞蛋緊緊包裹，加上頗富創(chuàng)意的外觀設(shè)計，小小的包裝盒賦予了農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生更好的品牌溢價。

　　“有了包裝就是好，保護(hù)了產(chǎn)品不說，價格買得更好了。”嘗到甜頭后，黃忠海將自家的土雞、蜂蜜加入產(chǎn)品包裝隊伍。蜂蜜包裝上，還印上了黃忠海的名字。小小的包裝盒，不僅讓黃忠海成功脫了貧，還讓他逆襲成了“電商能手”，讓自家的農(nóng)產(chǎn)品邁向了更大的市場。

　　黃忠海產(chǎn)銷的蜂蜜有了新包裝。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　求教達(dá)人學(xué)包裝

　　不久前，海南本土微商“紅人”李會革的店里來了一位特殊“客人”。一大早，文昌市公坡鎮(zhèn)春桃村貧困群眾韓森元拎著自家雞蛋的包裝盒，來到海口上門請教如何做好產(chǎn)品包裝。

　　“我們村賣的雞蛋都是有包裝的，但是不夠特別，外觀上不吸引人，所以我來學(xué)一學(xué)。”韓森元細(xì)細(xì)比對自家產(chǎn)品的包裝盒和李會革店里的包裝盒，“你看，人家的包裝盒上有圖片漫畫和產(chǎn)品故事，一看就上檔次。”

　　海口市永興鎮(zhèn)儒張村貧困群眾黃忠海(左)正忙著打包鮮雞蛋。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　韓森元發(fā)現(xiàn)，包裝并非只是外觀上的設(shè)計，內(nèi)在創(chuàng)新和良好的消費(fèi)體驗也是吸引客源的因素之一。比如，一盒椰子雞里，除了裝進(jìn)一整只雞，還放入了椰子水及其他配料，顧客買回家只需按照方法制作，即可享用到可口的椰子雞湯。

　　“咦，那我是不是也可以在雞蛋包裝盒加入香油、醬油等配料，這樣就可以教顧客煎雞蛋、煮雞蛋了。”韓森元一拍腦袋頓悟，“這個主意好，我回去了就和村里人商量。”

　　“好馬配好鞍，以后我也要在包裝上多下功夫。”韓森元說，他要把當(dāng)天學(xué)到的東西告訴鄉(xiāng)親，鼓勵大家抱團(tuán)設(shè)計出更有創(chuàng)意的新包裝，讓農(nóng)產(chǎn)品增值。

　　黃忠海在養(yǎng)雞場撿雞蛋。南海網(wǎng)記者莊曉珊 攝

　　后記：

　　最近，王鵬云琢磨著為自家釀制的紅糯米酒取個好聽的商標(biāo)名;黃忠海正急著把包裝好的野生蜂蜜上架到海南愛心扶貧網(wǎng);韓森元和村民們開始盤算著給雞蛋做一個全新的包裝箱。

　　土雞蛋、野蜂蜜、紅糯米酒、原生態(tài)紅茶……以前少人問津的貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品藏在“深閨”人未識，如今，經(jīng)過加工和包裝，變成了搶手貨，成為村民致富增收的新亮點。而在以前，商品意識、包裝意識、品牌意識對于生活在山溝溝里的貧困群眾而言，幾乎沒有任何概念。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代營銷理念和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念不斷沖擊著純樸的貧困群眾，同時也以一種春風(fēng)化雨潤物無聲的方式孵化著貧困群眾的商品意識、包裝意識和品牌意識。小小的包裝箱，折射出了扶智大成效。

　　(南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端海口12月28日訊記者 莊曉珊)

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