海南時政

　　打造21世紀海上絲路會客廳

　　三亞旅游邁入3.0時代

　　中國青年報·中青在線記者

　　田文生任明超

　　2月15日，農歷新年，三亞·亞特蘭蒂斯旅游度假綜合體上空綻放璀璨煙花，擁有8.6萬尾海洋生物、夢幻唯美的水族館和有趣刺激的水世界開始對外營業。

　　4月28日，這個耗資110億元的旅游度假綜合體將正式營業。“這將是三亞旅游進入3.0時代的標志之一。”三亞市旅游委調研員唐嗣銑表示，海南建省辦經濟特區的30年是三亞旅游從1.0到3.0不斷發展進階的30年。“在此期間，三亞從一個名不見經傳的濱海小漁村發展成國內外著名的旅游度假目的地。”

　　唐嗣銑說，回顧歷史，三亞旅游可分為3個階段。

　　1.0時代指的是1987年～2003年。三亞1987年設立為地級城市，此后，有了第一個收費的景點，“最初的門票只有5分錢，后來漲到1角”。

　　1992年，國務院批準建立了12個國家旅游度假區，開始啟動我國的大眾化度假旅游產品。三亞的亞龍灣名列其中。1996年，“度假旅游主題年”極大刺激了休閑度假旅游的概念。“這讓三亞迎來了大發展的春天”。

　　在此前后，三亞有了第一批酒店，并持續建設亞龍灣。最終，亞龍灣成為五星級酒店林立的國家級旅游度假區、“天下第一灣”。2000年以后，大東海風景區內的11層“萬國旅游城管理樓”等爛尾樓被拆除，三亞進入一個蓬勃建設的時期。

　　“這就是三亞旅游的1.0時代，開始大發展，更重要的是基礎設施建設取得極大進步。”唐嗣銑說。

　　2003年以后，三亞旅游邁入2.0時代，此刻，旅游收入已經占到該市GDP約3/4，旅游業開始加速前進。“進入2.0時代有幾個重要標志，喜來登酒店的進駐是其中之一。”唐嗣銑說，此前，三亞的酒店一直打價格戰，喜來登并不參加其中。“喜來登靠品牌、營銷、服務贏得了市場，而打價格戰的酒店卻看似一時得利，最終傷了自己。”于是，整個業界開始重視品牌營銷，價值觀念有了飛躍。

　　2.0時代的三亞旅游另一個標志是眾多影響巨大的大型節慶活動登場。沃爾沃環球帆船賽、世界小姐大賽等活動，進一步讓三亞受到國內外矚目。三亞逐漸成為“向世界出口陽光和空氣的城市”，國際化熱帶濱海旅游精品城市輪廓初現。

　　“2018年，海南特區成立30周年，三亞旅游也將進入3.0時代。”唐嗣銑表示，其重要表征是出現了很多高端旅游綜合體。

　　具有巨大品牌號召力和影響力的亞特蘭蒂斯酒店是全球第三家，耗資高達110億元，在全球關注中閃耀登場。全球最大的單體免稅店讓3.0時代的三亞旅游更好地適應了現代人對休閑度假旅游的需求，給了人們更多的期待。

　　唐嗣銑介紹，全域旅游、文化旅游等概念將在三亞得到落實，在業態上，郵輪等產品也將為游客帶來新的選擇。三亞鳳凰島國際郵輪港2007年通航，這是中國第一個國際郵輪專用港口，二期建設完成后，將可以停靠世界上最大的郵輪。

　　3.0時代還表現在國際化程度上。2017年，三亞接待過夜游客1830萬人次，其中，入境游客69萬余人次，同比增長54%，旅游外匯收入5.3億多美元，同比增長108%。唐嗣銑說：“3.0時代，這個比例會進一步提升，讓三亞真正成為‘21世紀海上絲路會客廳’。”

　　(原載《中國青年報》2018年4月19日3版)